喜欢芒是一家以茶饮、奶茶为主打饮品的全国连锁品牌加盟店!
加盟热线加盟热线:400-600-7958
新闻动态
加盟中心
联系我们
热线:400-600-7958
座机:0551-67675267
手机:13866159617

下沉市场的茶饮品牌核心定位、标志设计、口号

发布时间:2020-01-11 08:59:04

  对于茶饮品牌,尤其是面向下沉市场的茶饮品牌,一切流于形式的设计都是徒劳。“设计”是为品牌效果服务的,是为门店增收服务的。

下沉市场的茶饮品牌

  品牌设计本身不止是为了提高形象,更是要通过设计的表达将品牌的信息尽可能最大程度降低信息传播障碍,让消费者快速认知,“认知”代表“心智”,而“心智”是影响消费决策的重要因素。

  常见问题包括店面整体设计概念不清,线下客户不进店,主打产品不突出等。让茶饮品牌落地“难上加难”,而在面向下沉市场,不仅需要“品牌提升形象”,更需要具有落地性、可操作性的视觉传达。“简单、直接”才是茶饮品牌的最佳表达,繁文缛节拖沓累赘的设计只会让品牌“画蛇添足”,而不是“锦上添花”。

  品牌核心定位

  在下沉市场中,建议将产品/品类作为品牌的核心定位点。下沉市场有许多小品牌喜欢“北欧风”、或主打“情调氛围”,而他们当中大多数门店口喊的响亮,实际门店呈现不伦不类,更何况品牌运营。最后的结局就是“死的真是老惨老惨”了。

  下沉市场,要的是靠谱接地气。而围绕产品的定位优势在于“产品”是消费者直接付费的“载体”,对于消费端来说,直接付钱的好与坏不言自明;从品牌端来说,绝大多数老板擅长产品且产品可发挥的部分。

  当自己优势别人也有的时候,谁先说出来谁就会占先机优势。即使优势产品类似,但其产品核心价值点足可以帮助品牌实现差异。

  品牌标志设计

  品牌标识是“视觉”表达,需要通过简单明了的“图形”关联到行业,让消费者再一次加深对品牌的理解与认知,目的是视觉重复再现,降低消费者认知成本。品牌标识设计的原则是“简单明了”,借用品牌核心价值的载体呈现。

  此外,在品牌建立基础VIS设计后,品牌辅助图形的设计与应用依然需要坚守品牌核心价值。

  品牌传播口号

  在这里需要提醒的是,不要认为大品牌不设品牌口号,小门店小品牌就盲目学习与跟风;大品牌的品牌口号“裸奔”的背后,是长期的品牌积累或者是更高的营销成本投入,而小门店小品牌发展初期本身就是“裸奔”的阶段,消费者是没那么有耐心或者好奇去理解或关注你的“故弄玄虚”。

  都说现在的茶饮市场越来越难做,难道只有茶饮市场是这样吗?现在哪个行业都是如此,只能说“躺赚”的时候过去了,整个市场从业较长的老板慢慢变成了“高级玩家”,以致于碾压“思维落后”“坐以待毙”的小白们。

  现在的茶饮市场应该做的是“追势”,追逐品牌红利,追逐品类红利,追逐区域红利。做茶饮品牌真的难吗?难的是给自己画的饼太大,难的是自己希望马上做成第二个“喜茶”或者“一点点”。

  然而在全国各地,存在大量区域品类小品牌,即使面对大茶饮品牌的下沉,他们活得还是很滋润。

推荐奶茶

红豆布丁奶茶/奶绿

红豆布丁奶茶/奶绿

金桔柠檬

金桔柠檬

全套奶茶

全套奶茶