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新兴茶饮品牌符号、定位、口号、VIS

发布时间:2019-12-06 08:50:36

  品牌符号

  “符号”是茶饮品牌的传播基础与载体。建立品牌符号的目的就是为了让消费者记住,在消费者头脑中打上烙印,借助通过消费者实现茶饮品牌的传播。

  产品定位

新兴茶饮品牌产品定位

  大多数茶饮品牌走大众消费路线,突出产品性价比,因而在大众市场已经形成红海竞争格局。为了避免陷入大众化茶饮品牌路线,可以将茶饮品牌侧重中端市场,以此作为消费群体的价格区隔。

  与大众茶饮品牌以及曾经红极一时的网红茶饮品牌对比,可以主打侧重中端市场消费者,产品的核心特点突出在保证口感的前提下,聚焦高颜值产品,提供给中端消费群一个新的选择和消费体验。

  品牌口号

  茶饮品牌口号是品牌价值体现的话语,让消费者快速认知,并提供给消费者一个强大的“购买理由”。

  前期茶饮品牌调研(包括品牌线下调研与交流以及线上外卖平台的客户评价),很多消费者偏好“颜值”的概念,而且对“颜值”的偏好超过预期,可以锁定产品“高颜值”作为差异点。在南方,颜值成为常态;在北方,颜值依然稀缺。

  同时,除了产品“颜值”外,门店形象也是“颜值”的体现,融入中式元素,区别大众茶饮店。

  品牌VIS

  在确定茶饮品牌定位以及品牌基础识别系统外,可以对茶饮品牌进行系统性地深入设计。

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